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今麦郎冰红茶 喝出新一代年轻人的味道(2014-04-11)

    2014-04-17

      “这是一个年轻人的时代,不论是做品牌还是卖产品,得到年轻人的青睐至少成功了一半”,营销专家李先生接受记者时说道。作为中国快消品市场的主力消费人群,80后、90后成为快消品整个市场的主导。如何打动他们,如何赢得他们的信赖,是众多快消品品牌追求的方向,饮品品牌更是如此。中国知名饮品品牌今麦郎深刻洞悉了年轻人消费心理,打造出“快乐的味道”产品概念,借助产品积存的口碑基础,在即将来临的初夏取得不错的成绩。

      据了解,今麦郎饮品近年来发展迅速,以产品为导向的多元化战略,让今麦郎不仅在品类上契合了范围更广的人群,也拓展了品牌的厚度。以“快乐的味道”感性品牌沟通,拉近了消费者与品牌之间距离,再辅以舒淇、小s等中国超一线明星的代言助阵,让“快乐的味道”逐渐走进人们的内心,成为新一代年轻人的潮流风向标。

      中国饮品市场是一个“诸侯混战”、“群雄逐鹿”的状况,如何在激烈竞争中保持优势,如何通过品牌的厚度来搅动整个市场,关键是品牌符号是否能够深入人心。今麦郎饮品总经理和成安向记者介绍:“今麦郎饮品之所以选用‘快乐的味道’作为品牌符号,主要基于两点考虑:快乐是最本质的心理需求,是最易与消费者达成心理共识的方式;其次,快乐是最普适的心理状态,易理解,意义广泛,少了一些距离,多了一些品牌张力。”通过和成安的介绍,今麦郎饮品之所以获得越来越多年轻人的青睐,主要得益于品牌在沟通方式上的差异化战略。在制作工艺趋于相同,产品品牌趋于同质的今天,提升品牌软实力是俘获年轻人的最好方式。

      初夏即将到来,饮品市场一场厮杀难以避免,今麦郎借助“快乐的味道”的普适化沟通策略在年轻一代消费者留下了深刻的印象,让我们对今麦郎今夏的凯旋拭目以待。





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